我們通常看擬IPO企業(yè)的招股說(shuō)明書(shū)，相關(guān)財(cái)務(wù)信息是特別值得關(guān)注的一個(gè)方面。巴菲特著名的三大選股標(biāo)準(zhǔn)就是基于財(cái)務(wù)信息總結(jié)出來(lái)的。 毛利率多少才合適？這個(gè)問(wèn)題大概不能直接用一個(gè)數(shù)據(jù)定義。對(duì)于擬IPO企業(yè)而言，毛利率過(guò)高或者過(guò)低都會(huì)引起證監(jiān)會(huì)重點(diǎn)關(guān)注，在反饋意見(jiàn)書(shū)里，對(duì)毛利率相關(guān)問(wèn)題的披露要求一直被放在首要的位置上。 一、毛利率：一個(gè)關(guān)鍵的財(cái)務(wù)指標(biāo)毛利是企業(yè)經(jīng)營(yíng)獲利的基礎(chǔ)，企業(yè)要經(jīng)營(yíng)盈利，首先要獲得足夠的毛利，在其他條件不變的情況下，毛利額大，毛利率高，則意味著利潤(rùn)總額也會(huì)增加，而利潤(rùn)總額是征收企業(yè)所得稅的稅基，企業(yè)交納企業(yè)所得稅和股東紅利稅的多少，都與企業(yè)的利潤(rùn)正向相關(guān)。 根據(jù)增值稅理論稅負(fù)的相關(guān)原理，決定增值稅的交多交少與企業(yè)的毛利率正向相關(guān)，企業(yè)為了逃避繳納增值稅或企業(yè)所得稅，通常會(huì)在企業(yè)外帳做假，可能通過(guò)虛增成本，或虛降售價(jià)的方式去降低企業(yè)帳面體現(xiàn)的毛利總額和毛利率，進(jìn)而降低增值稅或企業(yè)所得稅的計(jì)稅稅基，以達(dá)到其偷逃增值稅和企業(yè)所得稅或股東紅利稅的目的，對(duì)于出口企業(yè)，通過(guò)價(jià)格轉(zhuǎn)移方式降低毛利率，還可以獲取多退稅款的好處。 在進(jìn)行審計(jì)稅審稽查作業(yè)時(shí)，如發(fā)現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的毛利率太低，或者與同行業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品相比低得太離譜，而其毛利總額剛好或不足維持其期間費(fèi)用，帳面長(zhǎng)期體現(xiàn)微利或虧損時(shí)，則其成本和收入的真實(shí)性也有值得懷疑的地方，毛利率太低通常是虛增成本和收入隱匿的表現(xiàn)形式。 二、毛利率大小的決定因素1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所謂物以稀為貴，如果市場(chǎng)上沒(méi)有這類(lèi)產(chǎn)品，或這類(lèi)產(chǎn)品很少，或這類(lèi)產(chǎn)品相比市場(chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品，其質(zhì)量、功能價(jià)值要占有優(yōu)勢(shì)，那么產(chǎn)品的價(jià)格自然是采用高價(jià)策略，反之如果是經(jīng)營(yíng)大路產(chǎn)品或夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)比較飽和，那么只能是取得隨大流的銷(xiāo)售價(jià)格，取得平均的銷(xiāo)售毛利。 2.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)是為了擴(kuò)大市場(chǎng)占有率還是有其他別的原因考慮，如是為了擴(kuò)大市...
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