行業(yè)報(bào)告摘要

一、????行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展，線上銷售將逐步增加

[1]互聯(lián)網(wǎng)+”的火熱促使整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)逐漸重視電商平臺(tái)的布局，未來入駐電商平臺(tái)上的衛(wèi)浴品牌會(huì)增多，消費(fèi)者在電商平臺(tái)選購衛(wèi)浴產(chǎn)品的數(shù)量也將逐漸增加。

（二）行業(yè)集中度低，品牌優(yōu)勢顯現(xiàn)

）等企業(yè)，進(jìn)入中國市場較早，且有著較為完善和成熟的經(jīng)營體系，已在國內(nèi)消費(fèi)者中形成良好的口碑，已贏得廣大國內(nèi)消費(fèi)者的信賴，牢牢占據(jù)著國內(nèi)高端市場，并向中端市場滲透。隨著國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的快速發(fā)展，市場涌現(xiàn)了以帝王、箭牌、惠達(dá)、海鷗等為代表的民族衛(wèi)浴潔具品牌，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也由以前的中低端逐漸向外資品牌主導(dǎo)的高端領(lǐng)域延伸。但與國際著名品牌相比，競爭力還需要進(jìn)一步提升。

（三）節(jié)能環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提高衛(wèi)浴行業(yè)市場準(zhǔn)入門檻

年分別出臺(tái)《坐便器用水效率限定值及用水效率等級(jí)》、《淋浴器用水效率限定值及用水效率等級(jí)》兩個(gè)國標(biāo)，分別針對(duì)馬桶和淋浴器做了詳細(xì)技術(shù)要求，規(guī)范產(chǎn)品的用水效率等級(jí)指標(biāo)。低碳經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為長期的市場熱點(diǎn)，而節(jié)能環(huán)保必然會(huì)為衛(wèi)浴行業(yè)提供硬性的門檻。準(zhǔn)入門檻的提高，無疑也會(huì)讓衛(wèi)浴企業(yè)抓緊提高自身的素質(zhì)，節(jié)能環(huán)保的要求也會(huì)讓建材企業(yè)重新審視自己的定位，從而更有利于長遠(yuǎn)的發(fā)展。

（四）個(gè)性化需求增強(qiáng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求提高

衛(wèi)浴產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)是消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)首選的因素，隨著八零九零后消費(fèi)群體的崛起，新的消費(fèi)習(xí)慣帶動(dòng)了衛(wèi)浴產(chǎn)品的個(gè)性化需求，無論是對(duì)二手房還是新房裝修，年輕消費(fèi)者都會(huì)傾向于定制化設(shè)計(jì)，定制化衛(wèi)浴產(chǎn)品隨著房屋裝修的定制化在衛(wèi)浴行業(yè)迅速鋪開。另外，目前衛(wèi)浴行業(yè)存在產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象，同質(zhì)化產(chǎn)品嚴(yán)重。一方面現(xiàn)有的衛(wèi)浴產(chǎn)品款式不足以滿足年輕消費(fèi)者的需求，同時(shí)另一方面同質(zhì)化產(chǎn)品的過剩產(chǎn)能也造成了存貨積壓，行業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展則亟需增強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新化與個(gè)性化屬性。當(dāng)前，為迎合年輕消費(fèi)者的需求、為了擴(kuò)大市場份額、加快資金周轉(zhuǎn)、增強(qiáng)市場競爭力，衛(wèi)生潔具生產(chǎn)企業(yè)紛紛加大對(duì)衛(wèi)生潔具產(chǎn)品設(shè)計(jì)的投入，通過差異化的方式展示產(chǎn)品亮點(diǎn)，一方面不斷推陳出新，加速產(chǎn)品更新?lián)Q代；另一方面根據(jù)不同消費(fèi)者的需求，量身定制符合其需求的衛(wèi)浴產(chǎn)品。

二、????行業(yè)市場規(guī)模

（一）國內(nèi)衛(wèi)浴潔具市場規(guī)模

，長期保持較高的發(fā)展速度。未來隨著我國城鎮(zhèn)化建設(shè)的持續(xù)深入，以及國民對(duì)于個(gè)性化與定制化家居的巨大使用需求，衛(wèi)浴行業(yè)還將會(huì)迎來更大的發(fā)展空間。

三、????行業(yè)發(fā)展趨勢

家。目前，衛(wèi)浴行業(yè)整體已較為成熟，具備技術(shù)與創(chuàng)新優(yōu)勢的衛(wèi)浴企業(yè)已逐漸增多，能基本滿足的衛(wèi)浴行業(yè)的市場需求。

四、????行業(yè)市場競爭格局

）等為代表的日本品牌；以帝王、箭牌、惠達(dá)、海鷗等為代表的中國品牌。從品牌知名度、市場占有率標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，中國國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)可分為三類：

第一類是以科勒、美標(biāo)、高儀、樂家、東陶等為代表的國外知名品牌。這類企業(yè)憑借領(lǐng)先的產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新能力，輔之成熟的商業(yè)模式和本土化策略，牢牢占據(jù)著國內(nèi)高端衛(wèi)浴市場，并向中端市場滲透。

第二類是以帝王、箭牌、惠達(dá)和海鷗等為代表的國內(nèi)知名品牌。這類企業(yè)通過自主研發(fā)、持續(xù)創(chuàng)新和品牌管理，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由中低端逐步向高端發(fā)展。這類企業(yè)目前占據(jù)著國內(nèi)中端市場，并向高端市場滲透，國外市場也在逐步拓展。

第三類是以恒寶精密為代表的衛(wèi)浴產(chǎn)品制造服務(wù)供應(yīng)商和中小型國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)。這類企業(yè)的發(fā)展途徑分為兩種：一種作為國外知名衛(wèi)浴廠商供應(yīng)商；另一種則是中小型衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)，以中低端市場為主。

此外，國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)從生產(chǎn)區(qū)域分布來看，主要集中在浙江、福建、廣東三個(gè)地區(qū)，其中廣東產(chǎn)區(qū)是目前國內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)鏈最完善、企業(yè)最多，知名品牌最多的省份。

[1]?中華衛(wèi)浴網(wǎng)：國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析機(jī)構(gòu)，同時(shí)提供相關(guān)企業(yè)合作與行業(yè)資訊等信息。

[2]?中商產(chǎn)業(yè)研究院：致力于為國內(nèi)外企業(yè)、各級(jí)政府部門、高等院校、科研單位以及投資機(jī)構(gòu)提供數(shù)據(jù)服務(wù)、行業(yè)研究報(bào)告等的知名咨詢服務(wù)商。